「MiMC(エムアイエムシー)」は日本生まれのオーガニックコスメブランド。「自然の力で女性たちの本来の輝きを引き出す」をコンセプトに、ひとりの女性科学者が立ち上げた。メイクアップの開発には、メイクアップアーティストのMICHIRUが参加している。

「MiMC」の核となる素材は、天然ミネラルと植物成分。天然ミネラルは、世界各地のミネラルの中から独自の厳しい基準に見合うものだけを厳選。植物成分のもととなる植物は、古来から使われてきたものを選び、皮も実もタネもそれぞれ丸ごと用いる「ホールフーズ製法」にこだわっている。また、「肌に負担をかける成分を使用すると、パワフルな天然原料の力が生かされない」という理念のもと、合成着色料、合成香料、合成防腐剤、石油系界面活性剤、紫外線吸収剤、タール系色素、タルクなどの成分は使用していない。

「MiMC」のアイコンコスメとなるのが、ミネラルファンデーション。「日中のメイクがスキンケアのような成分でできていれば、メイクの時間もスキンケア時間になり、素肌はもっと美しくなる」というアイデアのもと、日本で初めて、日本女性のためのミネラルファンデーションとして発売。素材は、天然の鉱物を使用。肌にぴたっと密着しカバー力はあるが、落とす時はクレンジング剤を使わず、石けんでするりと落とせると、発売以来人気を集め、ブランドの代表製品へと成長。ミネラルのみのパウダータイプ、植物美容液だけでミネラルを固めたプレストタイプ、美容液にミネラルを最大限まで溶かし込んだクリームタイプ、白樺水をベースにしたみずみずしいリキッドタイプの4種類を展開している。

また、カラーメイクはトレンドを意識。選りすぐりの天然ミネラルと、生命力豊かな植物成分の組合せで、旬な色合いのリップ、アイシャドー、チークなどを作り出している。メイクアップアーティストが参画することで、カラーリングやテクスチャー、付け心地、持ちの良さまでフォーカス。納得がいくレベルまで思考錯誤し、ショーや写真撮影のためのプロの使用に対応する機能性までも持たせている。

2019年5月、「MiMC(エムアイエムシー)」から新ライフスタイルブランド「MiMC ONE(エムアイエムシーワン)」がデビュー。「自然の力」に着目し、老若男女が使用できるナチュラルなボディケア製品を発売。デビュー時には、ソープ、化粧水ミスト、歯みがきジェルなど5製品を発売。