シチズン(CITIZEN)がブランドの新たな顔に、サッカー日本代表の長谷部誠を起用した。「高く望め。進化し続けるために。」をテーマに、2013年秋より「シチズン アテッサ」を中心とした広告キャンペーンに登場する。

「知性」「情熱」「革新」をブランドパーソナリティーとするシチズン。製品づくりの過程でも、あきらめない意志の強さを持って常に挑戦・進化を続け、未来を作りたいという想いが、長谷部誠の姿勢とリンク。リーダーシップ、バランス感覚に優れた選手である長谷部誠が、サッカー選手として国際的に活躍するだけではなく、常に前に進む革新の姿勢を持つことなどに共通点を見出した。

シチズンは、長谷部誠を単なる”ブランドの顔”ではなく、ものづくりへの姿勢を体現する象徴として、ともに進んでいくアンバサダーに選んだ。