資生堂(SHISEIDO)は女子高校生とともに、新プロジェクト「ポスメ(POSME)」をスタート。その第1弾として、目元や頬などに使えるマルチユースのカラーコスメ「プレイカラーチップ(Play Color Chip)」を2018年2月23日(金)より首都圏および関西圏のPLAZAなどを含むバラエティショップ(一部店舗をのぞく)とショップ「ポスメ ラボ シブヤ(POSME LAB SHIBUYA)」、公式オンラインショップにて発売する。

「ポスメ(POSME)」とは？

「ポスメ(POSME)」は、女子高校生がさまざまな企業・業種とともにプロジェクトを展開していく、資生堂の新しい取り組みだ。女子高校生を公募で集め、首都圏在住の約40名によるコミュニティ「ポスメ アンド コー(POSME & Co.)」を発足。商品開発を行うチームとコミュニケーション企画チームに分かれ、活動を行ってきた。

第1弾となる企画は、目元や頬などに使えるマルチユースのカラーコスメ「プレイカラーチップ」の開発と販売。商品開発には女子高校生の意見を取り入れ、“友達と同じカラーを使ってみたい”“新しい色にチャレンジしたい”“イベントに合わせて特別な色を使いたい”といった希望と、友達へのプレゼントの方がお金をかけている、友達や兄弟とメイク品を共有しているという現状を組み合わせて、「シェアできる、交換できる」メイク商品を開発した。

使い切りチップ形状、頬・目元・唇マルチに使える「プレイカラーチップ」

誕生した「プレイカラーチップ」は、スイーツや雑貨のようにポップなビジュアルが特徴。サイズも菓子のように小さく、薄くて軽い。パッケージには、アイスクリームやドーナツ、バッグ、口紅など女の子の大好きなものをモチーフにした手書き風イラストを配した。

シールタイプのパッケージをめくると中にはカラーアイテムが。指先にとり適量ずつ、頬・目元・唇などのせたいパーツにのせるだけでOKなマルチユースのコスメとなっている。またそれぞれのカラーには、カシス、アップル、サクラなど可愛らしい名前がつけられている。

1パック6枚セットになっているので、一つのカラーを友人同士でシェアして楽しめるのが醍醐味。

2月は春色を揃えて

2月は、全8色が追加。パインや、ジンジャーエール、ブルーベリー、ホワイトソーダなど、どれもお腹がすきそうな食べ物の名前ばかりだ。それぞれ食べ物の名前から連想される、イエローやオレンジ、ブルーといった、春メイクにも活用したい鮮やかな色合いを揃えた。

3月の新色にポップなカラーが追加

3月の新色には、マンゴーやミント、 グリーンティーなど、ポップな色合いの5色を用意。差し色として、普段のメイクにさり気なくプラスするだけでも、ぐっと春めく華やかな顔立ちに仕上げてくれる。

“ガチャガチャ”で買えるショップ「ポスメ ラボ シブヤ」

販売は、アインズ＆トルペ、PLAZAなどのバラエティショップを中心に。また、アインズ&トルペ 渋谷センター街店上3Fに、ショップ兼ワークショップスペース「ポスメ ラボ シブヤ(POSME LAB SHIBUYA)」がオープンし、同店でも取り扱う。

ショップ内は、パステルピンク、青みピンクなど、トーンの異なる桃色で覆われておりポップな雰囲気。「隠れ家的」な存在を目指し、外観に大きく看板などは打ち出さず、ピンク色のネオン看板のみを表示する。

「ポスメ ラボ シブヤ」内ではすべて“ガチャガチャ”形式で「プレイカラーチップ」を販売。おもちゃを選んだりゲーム感覚で楽しみながらコスメが購入できる仕組みとなっている。

「ポスメ」のこれから

「ポスメ」は、今後アイドルフェスやスポーツイベントなどを行う企業などとタッグを組むことも予定している。また「ポスメ」の基盤となる女子高校生コミュニティ「ポスメ アンド コー」のメンバーは全国規模で拡大予定だ。

【詳細】

■プレイカラーチップ(Play Color Chip) 全1品目21品種(順次追加予定) 各300円＋税
発売時期：2018年1月26日(金) 8色、2月23日(金) 8色、3月16日(金) 5色 計21色発売
取扱店舗：首都圏、関西圏のバラエティショップなどの一部店舗とウェブ、POSME LAB SHIBUYA(金、土、日の曜日限定営業)
※3月より順次取扱い店舗数を拡大。

■ポスメ ラボ シブヤ
住所：東京都渋谷区宇田川町24-2 渋谷コーストビル3F
営業日：金、土、日の曜日限定
営業時間：11:00～20:00
※休業日・営業時間が変更する場合はウエブサイトおよびツイッターで告知

【問い合わせ先】
POSME LAB SHIBUYA
TEL:070-4579-6287