ヴェトモン(VETEMENTS)は、新ブランドの発足を発表。新ブランドについては、パリ現地時間2021年7月22日(木)に発表される。

ヴェトモンの新ブランドが発足

ヴェトモンの新ブランドは、2022年春夏シーズンのパリ・メンズファッションウィークにて「VETEMENTS SECRET PROJECT」として発表された。

新ブランドは、伝統的なメンズウェアやサルトリアルのテーラリングに大きくインスパイアされた、ロゴを使用せずとも一目でわかるブランドであり、ジェンダーレスなブランド。そして、“まだ実在していないが、すでに求め惜しまれているブランド”であり、“昨日と今日の経験を糧に、明日を見据えたブランド”であるという。

同時に、「A brand wears “something old, something new, something borrowed, something blue”」というメッセージも発表。ヨーロッパの言い伝えで花嫁が身に着けると幸せになれると言われている「古い物、新しい物、借りた物、青い物」の4つを指し示している。

なお、ヴェトモンの新ブランドは、メンタリング、技術開発、生産、サプライチェーン、流通、資金におけるサポートを行う「ヴァザリア・ファミリー・ファンデーション(Gvasalia Family Foundation)」のもとで運営。

「ヴァザリア・ファミリー・ファンデーション」は、共同作業を通したクリエーションを再定義することで、若き才能ある人々に向けて、市場のトレンドやマーチャンダイズに左右されない、自由なクリエーションの機会を創造することを目指している。今回発表された新ブランドは、ヴァザリア・ファミリー・ファンデーション」の実験的な試みの第1弾となる。